Approfondimenti
In questa sezione troverai un articolo di approfondimento che ogni autore di Nudge ha scritto per offrire una visione più ampia del marketing.
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Le sei armi della persuasione: è possibile applicarle online?
Come applicare “Le armi della persuasione” di Robert Cialdini al Web Marketing. Consigli e strategie per applicarle online e avere un grande successo. 1. La persuasione Cercando il significato del verbo “persuadere” ci imbattiamo in questa definizione dal vocabolario Treccani: persuadére v. tr. [dal lat. persuadere, comp. di per e suadere «consigliare, convincere»]. Questo verbo significa, quindi, riuscire ad avere il consenso da parte di qualcuno mediante, ad esempio, delle tecniche ben precise che riescono a farci dire “sì” dal nostro potenziale cliente. Molto spesso questo verbo ha un’accezione negativa in quanto viene associata ad una vera e propria “fregatura”. Nel pensiero comune, utilizzando questa parola, si pensa di “soggiogare”…
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Nudge Marketing: dalla teoria alla pratica
1. Introduzione: Ronaldo VS Messi Regno Unito. Due bidoni per lo smaltimento delle sigarette vengono montati su una strada piena di rifiuti. Un bidone è segnato Ronaldo, l’altro Messi. I bidoni incoraggiavano i fumatori a votare per il miglior calciatore con i mozziconi di sigaretta. Dopo dodici settimane, i rifiuti di sigarette sono diminuiti del 46%. Negli Stati Uniti, un esperimento simile ha ridotto i rifiuti di sigarette del 74% in sei mesi. Invece di minacciare ed esortare i fumatori di comportarsi civilmente senza lasciare mozziconi di sigarette per strada, i bidoni suggerivano il comportamento desiderato in modo facile e divertente. Questo è un chiaro e semplice esempio di cos’è un “nudge”. Si tratta di una spinta.…
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L’evoluzione del marketing: dal marketing tradizionale al neuro-digital-marketing
Come avrete ben capito, questo blog è incentrato sul marketing, e bene o male tutti abbiamo più o meno un’idea di cosa sia. Questo termine inglese è infatti divenuto d’uso comune in Italia ormai da parecchio tempo, tant’è che non viene più tradotto. In questo articolo, dopo un rapido excursus delle definizioni di marketing, cercherò di porre l’accento sugli aspetti che misero in crisi il marketing tradizionale e portarono così al marketing moderno. Seguiremo poi l’evoluzione di quest’ultimo attraverso il marketing digitale e il neuromarketing, fino ad arrivare ai giorni nostri in cui l’integrazione tra tecnologie digitali e tecniche neuroscientifiche ha dato origine al neuro-digital-marketing. Questa disciplina, oggi largamente utilizzata,…
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Il caso Sony: Playstation 5 e fidelizzazione del cliente
1. Una doverosa premessa Creare una campagna di marketing vincente e lanciare un prodotto nel mercato partendo da zero non è cosa da tutti lo sappiamo, soprattutto oggi, soprattutto nella situazione attuale in cui ci troviamo. In linea generale, sono indubbiamente tanti gli elementi da tenere in considerazione se vogliamo che il nostro brand riesca a imporsi nel mercato e generare profitti ragguardevoli. Tra questi, sicuramente non possono mancare: la definizione degli obiettivi, la creazione di contenuti cross-channel e mirati a un preciso target di riferimento, una componente creativa, la semplicità, la ricerca, la presenza di uno slogan efficace, e così via. In passato abbiamo avuto tanti ottimi esempi in…
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Come iniziare a guadagnare online: 15+ idee di business
Nell’ultimo periodo si sente sempre più spesso parlare delle opportunità di business che internet ci regala. Dando ascolto ai vari “guru” del settore sembra che le cose siano semplici e veloci da realizzare. Ma la realtà è davvero questa? Come potete immaginare la risposta è NO. Guadagnare grazie all’internet non è poi così automatico, semplice e immediato come molti potrebbero pensare. Proprio come in quelli che sono i normali business offline, anche nel digital bisognerà investire molte finanze, energie e (soprattutto) tempo per avere riscontri positivi e significativi, che comunque difficilmente arriveranno prima di un anno. Riassumendo, guadagnare grazie ad un business online è fattibile, puo’ essere redditizio, ma nella…
